10月8日，由商学院商务礼仪社团承办的hbs02红宝石线路“辰林杯”第十五届专业技能运动会品牌策划赛知识赛如期在学习通进行，本次初赛有236人报名，216人参加考试，其中186人顺利通过初赛，具体名单参赛同学可以在学习通对应课程中查询。

10月11日，决赛指导培训在三达楼204举行，培训由社团指导老师谢海红带领，谢老师除向知识赛过关的同学们介绍决赛策划案的撰写要点外，还帮助找不到队员的同学组队，也鼓励同学们跨分院组队。

（一）品牌策划书要求

1.每一个团队在10月21日前递交一份策划案（PDF版本），电子版发送至邮箱2273490881@qq.com。每份策划案应当包含封面，封面内容需包含作品名称，团队名称，参赛选手姓名，团队指导教师姓名，指导企业，队长联系电话和邮箱地址。总页数不超过80页。所递交的策划案中所使用的方法需符合《国际商会广告与营销传播实务统一准则》。

2.品牌策划书应当包括但不限于以下要素：

（01）目录

（02）概要

（03）引言

（04）企业品牌形象和现状分析

（05）品牌定位

（06）品牌核心价值

（07）品牌元素设计

（08）品牌推广与传播

（09）品牌资产保护

（10）风险管理

（11）财务预算

（12）附录和参考资料等内容。

注意：

1）在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。

2）在对企业的品牌进行定位时，应考虑：分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；阐明品牌的独特性以及风格特征。

3）企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。

4）品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表、品牌宣传语、广告音乐、包装等。

5）品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2018年版）》，即 Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code）。

6）需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。

7）应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。

8）财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出。

9）参赛作品务必具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做法。 10）最后，在准备品牌策划案时，应当：

●确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；

●确保策划案品牌策划比重多余营销推广。

●引用资料需标明出处；

●陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如 果有的话）等等，用来在附录部分作参考；

●将潜在假设或理论阐述清楚。

11）策划方案严禁抄袭，一经发现，取消该队参赛资格。

（二）线下陈述答辩要求

1.内容完整程度；

2.问题识别；

3.论述和决策确认的清晰程度；

4.结论的正确有效性；

5.对问题的切题回应度；

6.演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如PPT）；

7.发声技巧和非语言技巧；

8.时间分配和团队合作配合程度。

最后，谢老师提醒参赛团队要选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，也可以选择中小微企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，去企业调研和企业多沟通交流，借由这个比赛机会提升自己的各种能力。

编辑：冯娜 钟露 审核：徐青